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  • 株洲炎陵烟草“三部曲”助推品牌培育出实效
  • 2018-10-26 来自  株洲市局 办公室

  •       9月以来,株洲炎陵县烟草专卖局(分公司)以争创“品牌培育十佳县公司”为契机,坚持“三部曲”扎实推进品牌培育工作,切实提升了辖区内重点品牌的市场占有率。其中,红塔山(新时代)、白沙(硬红运当头)、芙蓉王(硬细支)覆盖率环比增长分别达到16.72%、0.65%、3.86%。

          一是抓基础,让品牌培育“落地着壤”。以小组品牌陈列竞赛为依托,培养零售户良好的卷烟陈列习惯,使零售店面实现标准化陈列、生动化展示,改善终端形象。通过小组例会,强化零售客户培训,提高客户自我推荐能力和品牌培育能力,充分发挥零售终端的品牌培育功能。

          二是显特色,让品牌培育“生根发芽”。加强工商深度协同,健全品牌调研、货源供应、信息共享等机制;打造“一店一特色,一品一方法”的品牌示范店,达到以点带面、以少带多的传播效果;开展“寻找最美消费者”“互联网+”“新时代”征文比赛等活动,全面扩大品牌知名度和影响力。

          三是重实效,让品牌培育“开花结果”。加大品牌培育工作的考核力度,重点考核每个片区培育品牌的订购、动销、价格执行情况,确保重点培育品牌条包同价、落地消费;实时总结经验和做法,形成标准化培育模式,并及时反思问题和不足,进一步优化培育模式。

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